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品牌設計的6大要素是什么

發布于2021/01/22 10:37:20  訪問次數:1252  來源:本站

品牌設計也就是企業視覺形象識別系統設計,簡稱VIS(Visual Identity System)設計,品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,優秀的品牌設計不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計需要注意一些設計要素才能更好的展現企業價值。


1、品牌logo設計和整體視覺形象要符合品牌所屬行業的屬性和氣質。不同行業擁有不同的規范,同一種行業不同類產品也擁有不同的美學導向,優秀的品牌設計應該與行業屬性及品類屬性一致。比如餐飲食品類的logo設計通常使用暖色調,增加消費者的食欲,但是快餐與西餐的品牌設計又會有所區別,快餐品牌形象會接地氣更大眾一些,普遍使用親近感強的卡通形象作為主體,而西餐品牌形象會更加精致高端。


2、品牌設計定位要準確。每個品牌都有自己獨特的市場定位和受眾,即自己獨特的消費人群,定位精準,才能通過品牌形象正確的向消費者傳達品牌的內涵,吸引同類消費群體,產生良好印象,成為潛在消費客戶。


3、品牌設計要支持品牌戰略。品牌發展戰略是洞察品牌環境的基礎上,通過品牌策劃和營銷策劃,推動品牌愿景實現的一整套策略安排。品牌設計既是品牌發展戰略中不可缺少的組成部分,又受到其他策略構成的制約和影響。如原產地有明顯優勢的品牌,其品牌設計勢必要強化原產地的元素。


4、品牌設計要順應目標消費群體對行業的認知習慣。比如運動健身行業的激情感速度感活力感,科技行業的專業與神秘,服裝行業的時尚潮流感,食品業的環保安全等,在消費者的認知習慣里都有了一定的固化思維,所以品牌設計不能偏移這個界線太多,順應消費者的認知習慣并深入挖掘其潛在需求,進而展開前瞻性的品牌設計,可以令品牌設計更富有差異性。


5、品牌設計要與競爭對手的設計形成差異化有差異化的品牌設計,能讓目標消費群快速識別并記住。在進行設計之前,先進行調研與分析,包括同類行業資料收集,分析比較競爭對手的優劣勢,同時尋找到自己品牌的機遇,結合自身品牌的要求和定位,做出與競爭對手有差異化又不偏離行業認知習慣的創新設計。

6、品牌設計以及尤其是企業logo設計要有創新思維品牌設計不僅要在表現形式,構思上新穎,還要在理念上進行創新。市場飛速發展,要迎合消費群體的不斷增長的物質文化需要,迎合不斷發展的社會文化,提升大眾審美水平。


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